Zoekmachineoptimalisatie | TU/e-terrein Eindhoven

Zoekmachine­optimalisatie van websites en webshops

Trek meer relevante bezoekers naar uw website met SEO

Wilt u hoger in de organische zoekresultaten staan van zoekmachines zoals Google, Bing of DuckDuckGo? Wilt u uw conversie verhogen en uw bouncepercentage verlagen? Dan bent u op zoek naar zoekmachineoptimalisatie voor uw website of webshop.

Wat is SEO?

SEO staat voor ‘search engine optimization', ofwel in het Nederlands: zoekmachineoptimalisatie. Hiermee optimaliseert u de inhoud van uw website om de vindbaarheid ervan te verhogen in zoekmachines zoals Google, Bing en DuckDuckGo.

Het gaat bij SEO om organische zoekresultaten. Dit zijn de resultaten die in zoekmachines onder de betaalde advertentielinks komen te staan en dus gratis zijn. U hebt dan niet betaald om hoger in de zoekresultatenpagina's naar voren te komen.

De belangrijkste zoekmachine in Nederland is Google, met een marktaandeel van meer dan 90% op desktop, smartphone en tablet. Echter moet u bij een goede optimalisatie zeker niet de andere zoekmachines vergeten.

 
 

Hoe hoog in de organische zoekmachineresultaten staan, invloed heeft op het aantal kliks naar uw website

Laten we eerlijk zijn, we kijken vaak niet verder dan de eerste pagina met zoekresultaten als we iets zoeken. Dan passen we liever onze zoekopdracht aan en laten we juist de zoekmachine het werk voor ons doen.

Gezien de meeste mensen niet verder kijken dan pagina één, zal er niet veel naar uw webpagina geklikt worden wanneer u later in de zoekresultaten verschijnt.

Uit onderzoek van Backlinko blijkt dat binnen Google 31.73% van de kliks naar het eerste zoekresultaat gaat. Het tweede zoekresultaat krijgt 24.71% van de kliks en de derde 18.66%. Dit betekent dus dat 75.1% van de kliks naar de top 3 gaat. De overige 24.9% gaat naar alle andere websites in de lijst. In die top 3 terecht komen is dus belangrijk om op organische wijze bezoekers te krijgen op uw website.

Trek klanten die zorgen voor conversie door de zoekvraag van de klant te beantwoorden

Het is belangrijk dat u de juiste mensen trekt naar uw website. U wilt namelijk klanten die zorgen voor conversie, niet bezoekers die meteen wegklikken.

Bij een goede zoekmachineoptimalisatie is het dus essentieel om per webpagina te weten welke informatie u uw bezoeker wilt geven. Dit doet u door de zoekvraag van uw bezoekers zo goed mogelijk te beantwoorden.

 
 

Verover uw lokale markt met SEO gericht op uw omgeving

In plaats van meteen heel Nederland, Europa of wellicht de wereld te veroveren in de zoekresultatenlijst, is het beter kleiner te beginnen. Zeker als u nog maar net begonnen bent met uw bedrijf, organisatie, vereniging of merk.

Focus op de plaats waar u gevestigd bent en de plaatsen eromheen. De concurrentie binnen uw eigen omgeving is namelijk een stuk kleiner. Dit doet u door specifieke pagina’s voor die plaats te maken en hierbij ook telkens de plaatsnaam te noemen. Combineer dit met een specifiek zoekwoord zodat zoekers in de buurt u snel kunnen vinden. Bijvoorbeeld 'grill restaurant Bergeijk'.

Daarnaast kunt u uw lokale vindbaarheid verder verbeteren door te zorgen dat elke website die u noemt de juist adresgegevens heeft en meest recente naam van uw bedrijf.

U kunt ook uw bedrijf registreren bij Google Business en Bing Places. Dit is geheel gratis. Het bevat onder andere uw adresgegevens en bedrijfsnaam. Ook kunt u hieraan foto's toevoegen, zodat men alvast ziet hoe uw pand eruit ziet.

Wanneer u foto's maakt met uw smartphone of geavanceerde camera, krijgen de foto's vaak de geolocatie mee van waar de foto genomen is. Let op: wanneer u vaak buiten de deur foto's maakt, kan het zijn dat de locatie niet overeenkomt met de locatie van uw bedrijf. Zoekmachines kijken echter naar de locatie van die foto's, waardoor foto's die niet op uw locatie genomen zijn, minder hoog geplaatst worden. Dit kunt u echter beïnvloeden door de geolocatie van de foto's op uw website te veranderen.

Hoe de vindbaarheid van uw website wordt beïnvloed door een responsive design

Tweederde van de zoekopdrachten komt van een mobiele telefoon of tablet. Het is dan ook niet vreemd om te zeggen dat een responsive design meeweegt in de ranking van een website.

Webpagina's die niet makkelijk te lezen zijn op een mobiel apparaat, krijgen een lagere score van zoekmachines zoals Google. Sinds juli 2019 zoekt de Googlebot zelfs allereerst op mobiele websites. Websites die dus responsive niet goed in elkaar zitten, scoren sindsdien lager in deze zoekmachine.

Wanneer uw website is aangemeld bij de Google Search Console, kan Google u helpen met het traceren van problemen op uw website. Het vertelt u bijvoorbeeld of uw tekst te klein is voor mobiele weergave of dat knoppen te dicht op elkaar staan.

Hebt u twee verschillende websites, waarbij één alleen voor mobiel is en de andere voor desktop? Dan zal uw desktopwebsite slechter scoren.

Een responsive design zorgt ervoor dat uw website op zowel mobiel, tablet als desktop goed te lezen is. Zo hebt u maar één website nodig en scoort deze website beter in de zoekresultaten.

Alle websites en webshops die Indeks Solutions oplevert zijn standaard responsive.

 
 

De invloed van sociale media op uw vindbaarheid op het internet

Wanneer uw website via sociale media wordt gedeeld, genereert dit een link naar uw website. Deze kan dan geliket en gedeeld worden door anderen.

Het is echter belangrijk te beseffen dat de links in de sociale media niet geschikt zijn voor linkbuilding. Ze krijgen namelijk stukje code mee dat tegen zoekmachines zegt dat ze de link niet moet volgen. Dit zorgt er dus voor dat de link geen waarde krijgt en niet wordt meegenomen in de positiebepaling van uw website in de zoekresultaten.

In het kort heeft sociale media niet veel invloed op SEO wanneer het Google betreft. Voor de Bingzoekmachine van Microsoft zijn sociale medialinks wel een belangrijke factor die meegenomen wordt in de score van uw website in deze zoekmachine.

Hoewel sociale media dus geen directe invloed heeft op uw zoekmachineoptimalisatie, heeft het wel degelijk invloed op hoe vindbaar uw website op het internet in het algemeen.

Door regelmatig iets te plaatsen zijn er meer artikelen en pagina's die gedeeld kunnen worden door uw volgers. U bereikt daarmee een groter publiek, waardoor dat publiek u kan vinden zonder dat u er actief zelf naar op zoek hoeft te gaan.

Wat zijn factoren die een rol spelen in zoekmachine­optimalisatie?

Er zijn wel meer dan 200 factoren waarmee het algoritme van Google uw website beoordeelt en een plaats geeft in de zoekresultatenlijst.

Een aantal voorbeelden van deze factoren die u kunt gebruiken om uw website te optimaliseren, zijn:

  • De meta data van uw pagina
    Zoals titel, beschrijving, of het gebruik van schema.org
  • Uw teksten en de relevantie ervan
    Zoals het gebruik van kopteksten, dikgedrukte teksten, zoektermen en het beantwoorden van de zoekvraag van de zoeker.
  • Technische status van uw website
    De snelheid van uw website op een mobiele telefoon en de weergave ervan. Ook het gebruik van up-to-date software speelt hierbij een rol.
  • Hoe toegankelijk uw website is
    Websites die ook voor blinde of slechtziende bezoekers bereikbaar zijn, spelen een steeds grotere rol. Zo is het belangrijk om afbeeldingen een alt-tekst te geven.
  • Hoe actief is uw website?
    SEO stopt niet zodra uw website voor het eerst in de zoekresultaten verschijnt. Laat de zoekmachines weten dat u nog steeds actief bent. Dit kan bijvoorbeeld met blog- of nieuwsartikelen.
 

Wilt u meer weten over de terminologie die wordt gebruikt bij SEO?
Leer er meer over in onze kennisbank.

Ga naar de kennisbank
 

Werkwijze

Hoe wij u helpen uw website beter te laten ranken in zoekmachines

  1. Onderzoeken en analyseren
    Hoe krijgt u nu uw bezoekers naar uw website? Welke pagina’s genereren de meeste traffic? Via welke kanalen komen uw bezoekers? Wat doen concurrenten? Welke zoekwoorden hebt u nu en op welke zou u zich willen richten? Deze en nog veel meer vragen zullen worden onderzocht.
  2. Opstellen actieplan
    Aan de hand van het onderzoek zetten wij een actieplan op om uw website te kunnen optimaliseren voor verschillende zoekmachines. Dit bestaat meestal uit meerdere stappen, waarbij wij uitleggen wat het gewenste effect van iedere stap is.
  3. Uitvoeren actieplan
    De punten uit het actieplan zullen uitgevoerd worden. Dit kan vaak stapsgewijs. Doordat iedere stap eigen resultaten geeft die een volgende stap kunnen aansturen, is dit meestal een proces waar enige tijd overheen gaat.
  4. Actief en actueel blijven
    Voor een langdurig resultaat is het belangrijk niet stil te zitten, maar ook na het actieplan nog door te gaan met verbeteren en na elke aanpassingen te kijken wat het effect is.

Referenties

Foto van Danny Doorleijers, eigenaar Danny's Dierenshop
“Ik ben erg tevreden met mijn website. Het werkt goed en snel. Ook het onderhoud wordt goed bijgehouden. Wanneer ik een probleem of aanpassing heb, is dat heel snel geregeld.”

Danny Doorleijers

Eigenaar, Danny's Dierenshop
Foto van Edward Rijkers, eigenaar Syraforest
“Ik had een bepaald idee en sfeer voor mijn website in gedachte, maar kreeg dit niet zelf voor elkaar. Indeks Solutions heeft het precies uit weten te werken zoals ik het wilde. Ik ben heel enthousiast over de klantvriendelijkheid en hoe de website geworden is.”

Edward Rijkers

Eigenaar, Syraforest
Foto van Bart Stenfert, eigenaar Stenfert Puurhout
“Een zeer professionele partij, die goed mee denkt met de ontwikkeling van een goed eindresultaat! Ik ben zelf erg tevreden met wat Indeks Solutions voor mij heeft betekend! Dat is goed te zien in de resultaten!”

Bart Stenfert

Eigenaar, Stenfert Puurhout


Wilt u beter gevonden worden in zoekmachines? Vraag ons gratis oriëntatiegesprek aan.

Het oriëntatiegesprek is vrijblijvend, u zit dus nergens aan vast. 

Ja, ik zou graag een gratis oriëntatiegesprek willen over zoekmachine optimalisatie.

Uw naam*
Uw e-mailadres*
Uw telefoonnummer
Uw website

De informatie in de velden met een * hebben wij nodig om u zo goed mogelijk te kunnen helpen. Lees meer over hoe wij om gaan met uw gegevens in onze privacyverklaring.