Advies voor web- en printstrategie | Bergeijk
Tegenwoordig gaat veel via het internet. De analoge reclamewereld speelt echter nog steeds een belangrijke rol in marketing. Denk bijvoorbeeld aan reclame in bushokjes of lokale kranten. Met een goede strategie voor web & print bereikt u uw klanten op de juiste wijze om zo meer omzet te genereren.
Met een goede strategie voor web en print zorgt u voor campagnes die zowel online als offline, digitaal en analoog, uw aanwezigheid kenbaar maken en een onuitwisbare indruk achterlaten.
Het samenbrengen van drukwerk en digitale reclame-uitingen zorgt voor een groot bereik en versterkt de campagne. U zorgt voor meer contactmomenten tussen uw doelgroep, onverwachte geïnteresseerden en uw merk.
Door gebruik te maken van diverse kanalen en reclamematerialen bereikt u een groter publiek.
Het is altijd verstandig om uw doelgroep aan te spreken daar waar u hen verwacht.
Bedenk vooraf via welke kanalen (oude media, nieuwe media en sociale media) u uw doelgroep kunt bereiken. Houd daarbij ook rekening met wanneer, waar, hoe vaak en onder welke omstandigheden.
De campagnes die u middels web en printproducten voert, kunt u in fases uitbrengen. Deze fases zijn onderdeel van een grotere strategie voor web en print.
Het is zaak vooral visueel op te vallen. Maak de boodschap die u wilt overbrengen kort en bondig.
Een goede strategie voor web en print bevat zowel klein als groot drukwerk in combinatie met een digitale strategie. Dit drukwerk kan bestaan uit werkelijk alles wat gedrukt en bedrukt kan worden.
Hierbij kunt u denken aan materialen om weg te geven. Zoals flyers, folders, visitekaartjes, brochures en zelfs bandopnames.
Daarnaast kan uw reclame-uiting onderdeel van een groter drukwerk zijn, zoals een pagina of advertentie in een magazine.
Naast gedrukte reclamematerialen kunt u ook denken aan bedrukte spullen, zoals merchandise of bedrijfskleding. Deze materialen kunt u naast weggeven ook verkopen of juist binnen uw organisatie gebruiken.
Doordat drukwerk een fysiek product betreft, is het gebonden aan een locatie of fysieke afgifte van de producten.
Bedenk u daarbij ook de houdbaarheid van uw geprinte boodschap. De informatie op de geprinte materialen zal immers niet wijzigen, maar uw bedrijfsprocessen mogelijk wel.
Portfolio
Wanneer u reclamemateriaal laat ontwerpen, moet u rekening houden met het medium waarop dit materiaal getoond gaat worden. Het is ook belangrijk dit door te geven aan de ontwerper van uw reclamemateriaal. Drukwerk behoeft namelijk hele andere instellingen dan digitale reclame-uitingen.
Voor reclamemateriaal dat op een scherm getoond gaat worden, gebruikt u het RGB-kleursysteem (rood, groen en blauw) om de juiste kleuren over te brengen. Dit geldt voor alle digitale reclame-uitingen. Zowel op televisie als op het web, maar ook op een digitaal aanplakbord en alle andere digitale media die door middel van een lichtbron getoond worden.
Meestal gebruikt reclamemateriaal dat gedrukt wordt CMYK-instellingen, maar bij drukwerk tot 4 kleuren kan ook voor PMS-kleurcodes gekozen worden voor een hogere kleurintensiteit.
CMYK staat voor de primaire inkt- en tonerkleuren: cyaan, magenta, geel en ‘key’ (zwart). Bij drukwerk middels CMYK-instellingen worden de kleuren pas bij het drukken gemengd. Wanneer u uw CMYK-kleuren hebt vastgelegd, zou uw drukwerk er wereldwijd hetzelfde uit moeten zien, maar kan er door verschil in onderhoud en de gebruikte systemen een kleine marge aan afwijkingen voorkomen tussen verschillende drukkerijen.
PMS is het Pantone Matching System. Hierbij worden de kleuren die gebruikt gaan worden in het drukwerk vooraf gemengd. Dit zorgt voor een betere kleurvastheid, waar dan ook ter wereld.
Het kan voorkomen dat uw reclame-uitingen zelf uit bewegend beeld bestaat, maar ook dat deze getoond worden op een moment dat de ontvanger in beweging is.
Digitale reclame kan zelf uit bewegende beelden bestaan, maar het kan ook zijn dat degene die uw reclame-uiting ziet, in beweging is door bijvoorbeeld al rijdend een sandwichbord aan een lantaarnpaal te passeren. U hebt dan maar een zeer kort moment om de aandacht van de gebruiker te pakken en uw boodschap over te brengen. Neem dit mee in het ontwerp van uw reclamemateriaal.
Wanneer uw reclame op een rustig of stilstaand moment bekeken kan worden, kunt u veel meer informatie kwijt om uw boodschap aan de ontvanger over te brengen. Om echter tot een moment te komen waarop de ontvanger deze informatie tot zich wil nemen, zult u eerst de aandacht van uw gebruiker moeten weten te pakken.
Bedenk u goed in wat voor situatie uw ontvanger zich bevindt. Ziet de ontvanger alleen uw reclamemateriaal of deelt uw materiaal de ruimte met ander reclamematerialen die ook de aandacht proberen te pakken? Kan de ontvanger uw reclamemateriaal meenemen en op een zelfgekozen moment rustig bekijken of moet het ter plekke de boodschap over weten te brengen?
Bij digitale reclame-uitingen, bijvoorbeeld banners of advertenties op websites, worden afbeeldingen zoveel mogelijk geoptimaliseerd om zo de websitesnelheid niet te belemmeren. Dit houdt in dat een afbeelding een lagere dpi (dots-per-inch) krijgt, met als gevolg dat dit heel erg wazig en onleesbaar wordt wanneer u dit zou uitprinten.
Voor reclame-uitingen die gedrukt dienen te worden hebt u een veel hogere dpi nodig zodat het een scherp beeld oplevert.
Daarnaast moet u er rekening mee houden dat, bijvoorbeeld, een ontwerp voor onderzetters niet zomaar op een beachvlag zal passen. De indeling en afmetingen van een beachvlag zijn namelijk heel anders. Bepaal dus goed welke producten u wilt laten bedrukken.
Desktoppublishing
U kunt tegenwoordig uw klanten op ontzettend veel verschillende manieren benaderen. Het is dan ook belangrijk dat u de juiste methodes kiest, zo behaalt u de hoogste inkomsten met de laagste lasten.
Dit kunt u doen met een goed doelgroeponderzoek. Is uw doelgroep meer digitaal bereikbaar, via bijvoorbeeld Facebook, Twitter, TikTok of andere sociale media, of zitten ze meer in de analoge wereld? Ook een combinatie van de twee is uiteraard mogelijk.
Wanneer u weet waar u uw doelgroep kunt vinden, kunt u uw strategie opstellen om specifieke reclame te maken. Hier volgen een paar voorbeelden van huisstijldragers die u in uw strategie kunt inzetten:
Al uw reclamematerialen worden ontworpen naar uw huisstijl en verwerkt in uw huisstijldocument. Wanneer u nieuwe materialen laat ontwerpen, is het zaak om uw huidige huisstijldocument uit te breiden met een revisie van het drukwerk en de digitale stijlelementen.
Wanneer u nog geen huisstijl hebt, is het belangrijk deze eerst te laten ontwerpen.
Huisstijl laten ontwerpenWerkwijze
Referenties
