Huisstijldesign | TU/e-terrein Eindhoven

Huisstijl laten ontwerpen

Want herkent worden door uw klant is belangrijk

Wilt u zich onderscheiden van uw concurrenten? Wilt u direct herkend worden door uw klanten? Met een professioneel ontworpen huisstijl kunt hiervoor zorgen.

Onze huisstijloplossingen

 

Wat is een huisstijl en waarom is het belangrijk?

Een huisstijl is meer dan een visuele interpretatie van een merk. Het omvat uw normen en waarden in alle wijzen waarop u communiceert met uw doelgroep. De uitstraling en autoriteit in uitgebeelde, geschreven en gesproken taal.

Zelfs wanneer u geen professionele huisstijl laat ontwerpen, hebt u een huisstijl. U kiest immers kleuren, een lettertype en spreekt uw doelgroep op een bepaalde wijze aan. Dit geeft een bepaalde uitstraling.
Een huisstijl is dus niet optioneel.

Een huisstijl kan worden toegepast op alles wat u naar buiten brengt, zoals uw website, sociale media, aankleding van de werkruimte, bedrijfskleding, drukwerk en meer.

Doordat een huisstijl overal op toepasbaar is, is het belangrijk dat u deze goed hebt uitgewerkt. Dan kunt u namelijk voor ieder onderdeel in uw bedrijfsvoering dezelfde uitstraling creëren.

Door een consistent beeld te vormen voor uw doelgroep, zorgt u dat uw merk, bedrijf, producten en zelfs diensten direct herkend worden. Herkenning kan dan weer zorgen voor klantbinding. U bent namelijk heel duidelijk met wie u bent en waar u voor staat. Klanten binden zich immers aan waar zij het mee eens zijn en zichzelf mee willen associëren.

 

 
 

Wat u nodig hebt voor uw huisstijl

Wat zoekt u voor uw huisstijl? Er zijn ontzettend veel mogelijkheden bij het ontwerpen van uw huisstijl. Denk hierbij niet alleen aan wat u nu nodig hebt, maar ook in de toekomst.

Een aantal voorbeelden van wat er in uw huisstijl verwerkt kan worden:

  • Logo
  • Slogan
  • Pay-off
  • Kleurselectie en kleurgebruik
  • Typografie
  • Tone-of-voice
    • Communicatierichtlijnen
  • Merkbeleving (branding)
  • Stijlelementen
  • Fotografierichtlijnen
  • Drukwerkrichtlijnen 
    • Visitekaartje
    • Flyer
    • Folder
    • Brochure en meer

Alles voor uw huisstijl wordt uiteengezet in een huisstijldocument.

Kleurgebruik

Spreek uw doelgroep aan met de juiste kleuren

De kleuren die u voor uw bedrijf uitkiest zijn zeer belangrijk en een primaire vorm van herkenning. Hoe uw klanten uw kleuren ervaren bepaald veel over het beeld dat zij hebben van uw organisatie.

Iedere kleur roept een andere emotie op en kent andere associaties. Een kleur kiezen die past bij de boodschap en uitstraling van uw bedrijf is dus wel aan te raden. Onderzoek daarbij ook wat voor associaties een bepaalde kleur bij uw doelgroep kan oproepen.

Wanneer u kleuren uitkiest voor uw merk, kiest u minstens één opvallende kleur die bij uw merk en boodschap hoort en daarbij eventueel een tweede steunkleur en hooguit nog een derde steunkleur. Het voordeel van meerdere merkkleuren, is de vrijheid om deze te kunnen toepassen op verschillende achtergronden zonder dat iets onleesbaar wordt of vloekt.

Kies naast de kleuren die uw merk het best representeren ook een accentkleur die juist anders is en opvalt tegenover uw merkkleuren.

Naast het uitkiezen van uw kleuren, is het belangrijk om ook de kleurcodes en kleurnamen voor zowel digitale schermen als verschillende verftypen vast te leggen. Denk daarbij aan: RGB (digitaal), CMYK (drukwerk, printerinkt), PMS (Pantone Matching System voor drukwerk en verf), RAL (verf) en folie (bv. voor voertuigen).

 

Typografie

Creëer de juiste uitstraling met typografie

De richtlijnen voor de vormgeving van al uw teksten zijn ook onderdeel van uw huisstijl. Hier komt meer bij kijken dan alleen een lettertype uitkiezen. Ook de dikte van de letters, de grootte van de teksten, de spatiëring, lengte van teksten en nog veel meer legt u vast in uw huisstijl.

Bij typografie is er ook een onderscheid in digitaal gebruikte typografie en gedrukte typografie. Digitale typografie is dynamisch, maar moet daarmee ook rekening houden met de variëteiten aan schermtypen. Gedrukte typografie is volledig te bepalen aan de hand van de materialen waarop gedrukt gaat worden.

De invloed van lettertypes op de leesbaarheid van uw teksten

Vaak worden er meerdere lettertypes gekozen voor meerdere doeleinden binnen hetzelfde merk. Voor leesteksten wordt vaak een ander lettertype gekozen dan voor kopteksten. Kopteksten zijn niet zelden lettertypen die net als het woordmerk de uitstraling van het bedrijf benadrukken.

Voor gedrukte leesteksten worden vaak lettertypen met schreef aangeraden, maar zonder kan ook en er zijn tegenwoordig ook hybride lettertypen die bijna een schreef lijken te hebben en daardoor de leesbaarheid van grotere stukken tekst vergroten.

 

Tone-of-voice

Sluit uw tone-of-voice aan op uw doelgroep

Hoe uw bedrijf overkomt, kunt u vastleggen in uw huisstijl, maar naast grafische vormgeving kunnen er ook richtlijnen voor spraak, tekst en andere communicatievormen worden vastgelegd.

Hoe u uw klanten aanspreekt is daar een voorbeeld van. Spreekt u uw klanten formeel aan met u (vousvoyeren), of spreekt u uw klanten informeel aan met jij (tutoyeren)? Klinken uw berichten streng, opgewekt of juist ingetogen? Het zetten van de juiste sfeer en deze consequent doorvoeren is zeer belangrijk voor de herkenbaarheid van uw bedrijf. Indien u gebruik maakt van (stem)acteurs, wissel deze dan zelden tot niet en zorg ervoor dat deze uw bedrijf en boodschap belichamen.

 
 

Branding

Waarom merkbeleving belangrijk is

Branding komt van origine van het brandmerken van vee, een oud gebruik om aan te geven dat het boerenbezit is.
Dit vertaalde zich in de middeleeuwen naar familiewapens, maar ook vlaggen en vaandels die je al van ver kon zien aankomen en herkennen. Een vroege vorm van merkbeleving.

Tegenwoordig staat branding vooral voor merkbeleving. Het versterken van de naamsbekendheid van een merk en de merkervaring. Alle vormen van directe en indirecte communicatie van een merk stralen de normen en waarden van het merk uit. De merkidentiteit bevordert de klantbinding, doordat een klant zich kan identificeren met het merk en het gedachtegoed erachter.

Bedrijven en met name grote holdings gebruiken branding om hun productenaanbod te vergroten en de marketing specifiek aan te passen op het merk en de doelgroep daarvan.

 

Logo

Word herkend met een uniek ontworpen logo

Een logo bestaat vaak, maar niet altijd, uit twee onderdelen: een woordmerk en een beeldmerk.

Het woordmerk is de vormgeving van de bedrijfsnaam en het beeldmerk is de tekening. Beide onderdelen kunnen echter ook op zichzelf staande logo’s zijn, waar een beeldmerk wel vaak pas na vele jaren naamsbekendheid voldoende herkend zal worden zonder het woordmerk.

Hoe u uw logo toepast in verschillende situaties legt u vast in uw huisstijldocument. Denk hierbij na over de plaatsing van het logo in een verticale en in een horizontale lay-out, maar ook over het logogebruik in een donkere en een lichte omgeving. Misschien heeft het logo zelfs een gedetailleerde en een versimpelde vorm, of ziet het er in sommige landen anders uit.

Logo laten ontwerpen
 
 

Pay-off & slogan

Speel in op de emoties van uw klanten met een pay-off en slogan

Een slogan en een pay-off zijn niet dezelfde onderdelen. Een pay-off wordt vaak in combinatie met het logo gebruikt en hoort kort en bondig te zijn, en zelden tot nooit te wijzigen. Een slogan mag langer zijn en door de jaren heen wijzigen of gebonden zijn aan een campagne.

Het is belangrijk om in uw huisstijl, bij de varianten van uw logo, ook versies toe te voegen waarbij u het logo combineert met de pay-off.

Pas uw huisstijl toe op drukwerk dat uw doelgroep aanspreekt

Wanneer uw huisstijl is ontworpen, kunt u deze toepassen op al uw drukwerk. Denk hierbij aan visitekaartjes, advertenties, offertes, maar ook promotiemateriaal en relatiegeschenken zoals kerstkaarten en verjaardagskaarten. De mogelijkheden zijn bijna eindeloos.

Huisstijl toepassen op drukwerk

Webdevelopment

Uw unieke huisstijl toepassen op een website

Een van de meest gebruikte manieren om uw doelgroep te bereiken is met een website. Wanneer u een huisstijl laat ontwikkelen, is het belangrijk om ook uw website als huisstijldrager vast te laten leggen in het huisstijldocument. Als u in de toekomst dan uw website gaat vernieuwen, blijft de website herkenbaar als onderdeel van uw merk.

De kleuren die u gekozen hebt voor uw huisstijl zien er op ieder medium anders uit en hebben bijvoorbeeld invloed op de leesbaarheid van uw website.
Ook het lettertypegebruik, het toepassen van stijlelementen op de website en hoe u communiceert met uw bezoekers, zijn onderdelen die behoren tot uw huisstijl.

Huisstijl toepassen op een website
 
 

Werkwijze

Uw professioneel ontworpen huisstijl in 5 stappen

  1. Onderzoek
    Wie zijn uw concurrenten? Wat wilt u uitstralen? Wie is uw doelgroep en hoe communiceert u daarmee? Welke kleuren passen het beste bij uw bedrijf, product of merk? Welke huisstijldragers en stijlelementen hebt u nodig?
  2. Het concept ontwerpen
    Met de onderzoeksresultaten worden er concepten ontworpen voor uw logo en alle huisstijldragers die u wilt gaan gebruiken.
  3. Uitwerken van conceptontwerpen
    De conceptontwerpen die u uitkiest worden volledig uitgewerkt voor de huisstijldragers die u hebt uitgekozen. We letten hierbij ook op de formaten en materialen die gebruikt gaan worden.
  4. Kleine aanpassingen doorvoeren
    U hebt de mogelijkheid om kleine aanpassingen te laten uitvoeren op de uitgewerkte ontwerpen. U kan bijvoorbeeld niet helemaal tevreden zijn met de kleuren of de witruimte. Geen probleem, we passen het aan!
  5. Oplevering van het huisstijldocument en alle bestanden
    U ontvangt een huisstijldocument met alle richtlijnen voor het inzetten van uw huisstijl op verschillende huisstijldragers. Daarnaast ontvangt u de bestanden van de uitgewerkte huisstijldragers.

Referenties

Foto van Danny Doorleijers, eigenaar Danny's Dierenshop
“Ik ben erg tevreden met mijn website. Het werkt goed en snel. Ook het onderhoud wordt goed bijgehouden. Wanneer ik een probleem of aanpassing heb, is dat heel snel geregeld.”

Danny Doorleijers

Eigenaar, Danny's Dierenshop
Foto van Edward Rijkers, eigenaar Syraforest
“Ik had een bepaald idee en sfeer voor mijn website in gedachte, maar kreeg dit niet zelf voor elkaar. Indeks Solutions heeft het precies uit weten te werken zoals ik het wilde. Ik ben heel enthousiast over de klantvriendelijkheid en hoe de website geworden is.”

Edward Rijkers

Eigenaar, Syraforest
Foto van Bart Stenfert, eigenaar Stenfert Puurhout
“Een zeer professionele partij, die goed mee denkt met de ontwikkeling van een goed eindresultaat! Ik ben zelf erg tevreden met wat Indeks Solutions voor mij heeft betekend! Dat is goed te zien in de resultaten!”

Bart Stenfert

Eigenaar, Stenfert Puurhout


Wilt u herkend worden door uw klanten met een unieke huisstijl? Vraag ons gratis oriëntatiegesprek aan.

Het oriëntatiegesprek is vrijblijvend, u zit dus nergens aan vast. 

Ja, ik zou graag een gratis oriëntatiegesprek willen over een nieuwe huisstijl.

Uw naam*
Uw e-mailadres*
Uw telefoonnummer

De informatie in de velden met een * hebben wij nodig om u zo goed mogelijk te kunnen helpen. Lees meer over hoe wij om gaan met uw gegevens in onze privacyverklaring.