Zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Hoe beter u gevonden wordt op het internet, hoe meer klanten u naar uw website trekt en hoe hoger de kans op de verkoop van uw product of dienst. Of dat nu direct via uw webshop is, of indirect via een e-mail, telefoon of bij u in het pand van uw bedrijf of winkel, er is altijd een weg naar verkoop.
Het is dus belangrijk dat u gevonden wordt. De vraag is echter hoe u dit doet. Misschien zit u in een nichemarkt of hebt u juist ontzettend veel concurrenten om u heen. Dan moet u zich afvragen hoe u zich gaat onderscheiden van hen en hoe u ervoor zorgt dat u bovenaan in de zoekmachines als Google en Bing komt.
Indeks Solutions doet graag onderzoek voor u en adviseert u graag met wat u moet aanpassen op uw website om hogere zoekresultaten en daarmee hogere conversie te krijgen.

Wanneer u kiest voor Indeks Solutions, helpt u ons met de maatschappij te verbeteren door een werkplek te bieden aan mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt

Neem een kijkje in ons portfolio

Naar portfolio

Helpt u mee de maatschappij te verbeteren?

Hoe kan ik helpen? Ja, ik doe mee!

Wat is SEO

SEO staat voor ‘search engine optimization', ofwel in het Nederlands: zoekmachine optimalisatie. Hiermee optimaliseert u de inhoud van uw website om de vindbaarheid ervan te verhogen in zoekmachines zoals Google, Bing en DuckDuckGo. De belangrijkste zoekmachine in Nederland is Google, met een marktaandeel van meer dan 90% op desktop, smartphone en tablet .
Het gaat bij SEO om organische zoekresultaten. Dit zijn de resultaten die onder de betaalde advertentielinks komen en dus gratis zijn. U hebt dan niet betaald om hoger in de zoekresultatenpagina's naar voren te komen, maar het algoritme van de zoekmachine doorzoekt uw website inhoudelijk op de gezochte zoekterm en bepaald aan de hand daarvan uw positie in de zoekmachine.

Waarom is SEO belangrijk

De zoektocht naar informatie begint in een groot deel van de gevallen in een zoekmachine.

Wanneer u nog geen of onvoldoende naamsbekendheid hebt opgebouwd, wilt u toch als autoriteit in uw vakgebied snel gevonden kunnen worden wanneer iemand op zoek is naar informatie die u kunt bieden. Het liefst bovenaan, maar in ieder geval op pagina één. Laten we eerlijk zijn, we kijken vaak niet verder dan pagina één. Dan passen we liever onze zoekopdracht aan en laten juist de zoekmachine het werk voor ons doen.

Uw website optimaliseren voor de zoekmachines is dus belangrijk om hoger in de resultaten te staan. Hierdoor is de kans dat men op uw website komt hoger en zorgt u er zo voor dat u enerzijds bekender wordt en anderzijds meer kunt gaan verkopen.

Termologie van SEO

U hebt wellicht zelf al gezocht naar zoekmachine optimalisatie en hoe u dit eventueel zelf kunt doen, maar vindt daarbij termen die u tegenhouden. Hieronder vindt u dan ook de termen die veel binnen SEO gebruikt worden, met uitleg.

Ook wel keyphrases, zoektermen of zoekwoorden genoemd. Dit zijn één of meerdere woorden die worden ingevoerd bij een zoekmachine. Dit kan echt van alles zijn, bijvoorbeeld: 'wat zijn de openingstijden van supermarkt' of 'loodgieters in de buurt' of 'wat is seo?'.

Hoe werken keywords dan?

Een zoekmachine gaat kijken naar de lengte van uw tekst en hoe vaak het keyword dat is ingevoerd in uw tekst naar voren komt. Daarnaast kijkt een zoekmachine ook in welke context het keyword staat. Staat deze bijvoorbeeld in een koptekst of de titel van de pagina? Dan wordt er meer waarde aan gegeven, er is namelijk een grote kans dat de pagina daarover gaat.

Maakt u uw tekst echter onleesbaar door er maar zoveel mogelijk keywords erin te stoppen, dan wordt dit hard afgestraft door zoekmachines. Voornamelijk door het zoekgedrag van uw bezoekers, zij kunnen niets met uw website. Hun vraag wordt niet beantwoord en ze gaan ergens zoeken. Dit weegt mee in de score van uw website in zoekmachines.

Dit is een stukje code die niet direct op de website voor de bezoeker zichtbaar is, maar wel voor een zoekmachine en in zoekresultaten.

Eén van de metatags die in het verleden vooral misbruikt werd om gevonden te worden op specifieke woorden, was de metatag keywords. Hierin werden termen gezet die totaal geen betrekking hadden op de inhoud van de pagina. Dit is dan ook de reden waarom Google niet meer kijkt naar keywords. Dit houdt echter niet in dat u er geen gebruik meer van hoeft te maken. Andere zoekmachines, zoals Bing, gebruiken het nog wel, maar dan meer om te zien of u er geen misbruik van maakt. Het is geen verplichting om de keywords metatag nog te gebruiken.

Een andere metatag die wel gebruikt wordt door zoekmachines is de description. Deze metatag omschrijft uw pagina in maximaal 156 tekens (lees: niet woorden) en wordt ook getoond in de zoekresultatenpagina. De zin of zinnen die u hier typt, ziet u terug als snippet in de zoekmachine. De snippet is een kleine samenvatting van wat de lezer kan verwachten op uw pagina.

Hoe werken metatags dan?

In de metatags kunt u de keywords verwerken die u ook gebruikt in uw pagina. Zorg ervoor dat het een leesbare zin is, die samenvat waar de pagina over gaat. Een opsomming van woorden met komma's ertussen zorgt er niet voor dat de vraag van de zoeker beantwoord wordt en nodigt ook niet uit om te gaan lezen.

Backlinks zijn links vanuit een andere website naar uw website toe. Het proces van genereren van links naar uw website wordt linkbuilding genoemd.
Denk bijvoorbeeld aan een de telefoonboek website, waarin uw bedrijf, organisatie of vereniging vermeldt wordt en een link naar uw website getoond wordt. Dit is een backlink en u aanmelden voor een dergelijke website is onderdeel van linkbuilding.

Let er bij linkbuilding op dat zoekmachines ook kijken naar de kwaliteit en autoriteit van de website waar deze backlink vandaan komt. Dit heeft ook invloed op uw score in de zoekresultaten. Hoe hoger de autoriteit van de website is waar de backlink vandaan komt, hoe zwaarder dit meeweegt. Een website kan 10 backlinks hebben van websites met lagere autoriteit en slechter scoren in de zoekresultaten dan een website met maar 1 backlink die een hoge autoriteit heeft.

Hoe krijg ik dan backlinks?

Er zijn hiervoor meerdere manieren. U kunt op zoek gaan naar specifieke backlinkwebsites en daaraan vragen of uw website eraan toegevoegd kan worden. Meestal verwacht men dan ook een backlink terug.
Actief aan linkbuilding doen, wil ook zeggen dat u bedrijven gaat benaderen om een link te plaatsen die naar jouw website verwijst. Dit kunnen ook concullega's, leveranciers of afnemers zijn.
U kunt ook bloggers die iets met uw product te maken hebben, vragen of zij het toestaan dat u een backlink naar uw website achterlaat. Afhankelijk van de reikwijdte van deze blogger, kan de blogger een backlink terug vragen of er geld voor willen zien. U lift mee op het succes van een ander en dat mag wat kosten.

De beste backlinks zijn echter links die anderen voor u genereren. Zorg er dus voor dat uw pagina's goed zijn opgezet. Wanneer uw pagina een vraag van iemand kan beantwoorden, zien zoekmachines deze pagina ook als waardevol voor andere gebruikers.

Nee, hiermee bedoelen we niet het Nieuw Amsterdams Peil. Bij SEO staat NAP voor ‘name, address, phone' oftewel de naam van uw bedrijf, het adres en het telefoonnummer.
Het is belangrijk dat uw naam, adres en telefoonnummer overal gelijk is, zodat zoekmachines de link kunnen leggen en weten dat het om uw bedrijf gaat. Denk bijvoorbeeld aan social media accounts zoals Facebook en LinkedIn.

Wanneer uw bedrijf al een tijdje bestaat, kan het zijn dat u al vermeld staat op meerdere websites op het internet zonder dat u dat zelf beseft. Een paar voor de hand liggende websites zijn de Telefoongids, de Gouden Gids of de Kamer van Koophandel. Echter als u uw bedrijfsnaam gaat zoeken en eventuele oude namen wanneer u een naamsverandering hebt gehad, vindt u nog veel meer informatie en backlinks die wellicht niet meer juist zijn. U kunt deze website benaderen en ze de juiste informatie geven. Dit kan ook weer invloed hebben op uw backlinks wanneer deze websites ook een link naar uw website op de pagina toelaten.

Dit is de positie die uw website heeft op de zoekresultatenpagina. Het is echter zo dat dit niet standaard overal gelijk is. Zo kijkt een zoekmachine naar welk apparaat er wordt gebruikt om het zoeken uit te voeren. Waar u zich op dat moment bevindt heeft ook invloed. Bent u in het noorden van het land, dan hebt u compleet andere resultaten voor dezelfde zoekactie dan wanneer u in het zuiden bent.
Bent u ingelogd op uw Google account? Dan heeft dat ook invloed. Websites waar u vaak op komt komen sneller naar voren bij een zoekterm. Google gaat er namelijk vanuit dat u daarnaar op zoek bent.
Dan is er nog het tijdstip dat invloed heeft op de ranking. Als u bijvoorbeeld op zoek bent naar een supermarkt die nog open is, verwacht u die bovenaan in uw resultaten, niet na een aantal winkels die inmiddels al of nog dicht zijn.

Dit is de search engine results page, oftewel zoekresultatenpagina. De pagina die verschijnt op basis van uw zoektermen in de zoekbalk.

Bij het indexeren van uw website, worden alle pagina's ervan geregistreerd door zoekmachines, tenzij anders aangegeven. Hierbij worden de pagina's in een database opgeslagen waar later, wanneer er een zoekopdracht wordt gedaan, de informatie weer uit wordt opgehaald.
Dit proces wordt gedaan door een crawler, zoals de Googlebot. De crawler gaat alle links op een pagina af en volgt deze, indien toegestaan, waarna het wederom alle links af zal gaan.

Heb ik invloed op indexering?

Ja dat hebt u zeker. Allereerst kunt u het indexeren helpen te versnellen door een sitemap te maken. Hierin kunt u ook aangeven wat de datum van de laatste aanpassing, de frequentie waarmee de pagina wordt aangepast en de prioriteit van de pagina relatief aan de andere pagina's op uw website is.
Een overzicht van uw blogposts verandert bijvoorbeeld maandelijks, maar uw contactpagina jaarlijks tot helemaal niet.

U kunt daarbij ook in uw pagina's bij de links aangeven dat een crawler de link juist niet moet volgen.
Dit zou u ook kunnen doen in een robots.txt bestand. In dit bestand kunt u aangeven of een crawler de gehele website mag indexeren of pagina's uitsluiten, maar dit geldt enkel voor de website waar het robots.txt bestand op staat. Andere websites die linken naar een pagina die u niet geïndexeerd wilt hebben, zorgen ervoor dat de pagina toch geïndexeerd wordt; weliswaar zonder informatie in de SERP. Beschermen met een wachtwoord of in de metatags van de specifieke pagina zelf aangeven dat deze niet gevolgd mag worden, zijn dan de betere opties.

De invloed van social media op SEO

Wanneer uw website via social media wordt gedeeld, genereert dit een link naar uw website. Deze kan dan geliked en gedeeld worden door anderen.
Het is echter belangrijk te beseffen dat de links in de social media niet geschikt zijn voor linkbuilding. Ze krijgen namelijk stukje code mee dat tegen zoekmachines zegt dat ze de link niet moet volgen. Dit zorgt er dus voor dat de link geen waarde krijgt en niet wordt meegenomen in de positiebepaling van uw website in de zoekresultaten.

In het kort heeft social media niet veel invloed op SEO, wanneer het Google betreft. Wat is het nut dan van social media vraagt u zich af? Waar social media wel invloed op heeft is de vindbaarheid van uw website. Door regelmatig iets te posten zijn er meer posts die gedeeld kunnen worden door uw volgers. U bereikt daarmee een groter publiek, waardoor dat publiek u kan vinden zonder zelf er naar op zoek te gaan. De gedeelde links zijn echter voor de Bing zoekmachine van Microsoft wel een belangrijke factor die meegenomen wordt in de score van uw website in deze zoekmachine.

Het effect van responsive design

Tweederde van de zoekopdrachten komt via een mobiel of tablet. Het is dan ook niet vreemd om te zeggen dat een responsive design meeweegt in de ranking van een website. Webpagina's die niet makkelijk te lezen zijn op een mobiel apparaat, krijgen een lagere score van zoekmachines zoals Google. Sinds juli 2019 zoekt de Googlebot zelfs allereerst op mobiele websites .
Wanneer uw website is aangemeld bij de Google Search Console, kan Google u helpen met het traceren van problemen op uw website. Het vertelt u bijvoorbeeld of uw tekst te klein is voor mobiele weergave of dat knoppen te dicht op elkaar staan.
Website die dus responsive niet goed in elkaar zitten, scoren sindsdien lager in deze zoekmachine.

Lokale vindbaarheid

Nieuwkomer op een markt zijn, is natuurlijk niet makkelijk. Zeker als het aanbod groot is en al helemaal op landelijk gebied. Dit is op het wereldwijde web niet anders. De focus op lokaal gevonden worden is dan ook belangrijk. Hiervoor dient u specifieke pagina's te maken die de locatie noemen.
Ook is hiervoor uw NAP erg belangrijk. Wanneer iemand zoekt op een keyword waarop u wilt matchen plus de plaatsnaam waar uw bedrijf zit, wordt er gekeken naar uw NAP en ook naar pagina's waarin het keyword plus de plaatsnaam voorkomt.

Om uw vindbaarheid te verbeteren, kunt u uw bedrijf registreren bij Google Business of bij Bing Places (nog niet volledig beschikbaar in Nederland). Dit is geheel gratis. Het bevat onder andere uw adresgegevens en bedrijfsnaam. Ook kunt u hieraan foto's toevoegen, zodat men alvast ziet hoe uw pand eruit ziet.
Wanneer u foto's maakt met uw smartphone of geavanceerde camera, krijgen de foto's vaak de geolocatie mee van waar de foto genomen is. Wanneer u vaak buiten de deur foto's maakt, kan het zijn dat de locatie niet overeenkomt met de locatie van uw bedrijf. Zoekmachines kijken echter wel naar de locatie van de foto en plaatsen foto's die niet op uw locatie genomen zijn, minder hoog. Dit kunt u echter beïnvloeden door de geolocatie van de foto's op uw website te veranderen .

SEO audit

Wilt u hoger scoren in zoekmachines als Google en Bing zodat u meer bezoekers naar uw website kan halen. Dan kunnen wij een SEO-check voor u uitvoeren. Onze SEO-service is meer dan alleen uw website door verschillende analysetools halen. We kijken samen met u wat uw huidige status is en waar u heen wilt.

Voor de SEO-audit-service doen wij onder andere het volgende voor u:

  • Analyse van de keywords voor alle pagina's op uw website.
    • Welke pagina's genereren de meeste traffic naar uw website?
    • Welke pagina's genereren weinig tot geen traffic naar uw website?
    • Welke keywords scoort u nu op en hoe hoog scoort u?
    • Hoe scoort u lokaal met uw pagina's?
    • Maakt u gebruik van metatags en een titel?
  • Analyse van de pagina's qua opmaak en layout.
    • Zijn ze responsive??
    • Zijn er elementen die niet juist zijn wanneer men op een mobiel kijkt?
  • U ontvangt een lijst van:
    • websites waarbij uw NAP niet juist is ingevuld;
    • voorstellen van keywords om op uw website te gaan gebruiken;
    • voorstellen voor pagina's om lokaal beter te scoren;
    • voorstellen voor titels en omschrijvingen per pagina.
  • Wij geven advies over de inhoud van de pagina's op uw website.
Offerte aanvragen