Huisstijl ontwerpen

Ieder merk heeft een eigen stijl die zorgt voor herkenbaarheid. Deze stijl wordt een huisstijl genoemd.
Een huisstijl is van toepassing op alle producten die u met uw merk hanteert, dit kunnen ook niet tastbare producten of zelfs een gevoel zijn.

Bij het ontwikkelen van een huisstijl komt veel kijken, zoals het kleurgebruik, de typografie en uiteraard het logo, maar ook andere stijlelementen, de tone-of-voice en andere dingen die bijdragen aan het overdragen van uw boodschap.

Wanneer u kiest voor Indeks Solutions, helpt u ons met de maatschappij te verbeteren door een werkplek te bieden aan mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt

Neem een kijkje in ons portfolio

Naar portfolio

Helpt u mee de maatschappij te verbeteren?

Hoe kan ik helpen? Ja, ik doe mee!

Branding

Een van de belangrijkste onderdelen van uw huisstijl is het logo. Hoe dit logo wordt toegepast en welke varianten erop bestaan. Naast het logo op zich zijn er ook nog de slogan en de pay-off die vaak in combinatie met het logo gebruikt worden.

Logo

Een logo bestaat vaak, maar niet altijd, uit twee onderdelen: een woordmerk en een beeldmerk.

Het woordmerk is de vormgeving van de bedrijfsnaam en het beeldmerk is het embleem. Beide onderdelen kunnen echter ook op zichzelf staande logo’s zijn, waar een beeldmerk wel vaak pas na vele jaren naamsbekendheid herkend zal worden.

Hoe u uw logo toepast in verschillende situaties legt u vast in uw huisstijldocument. Denk hierbij na over de plaatsing van het logo in een verticale en een horizontale lay-out, maar ook over het logogebruik in een donkere en een lichte omgeving. Misschien heeft het logo zelfs een gedetailleerde en een versimpelde vorm, of ziet het er in sommige landen anders uit.

Slogan en pay-off

Een slogan en een pay-off zijn niet dezelfde onderdelen. Een pay-off wordt vaak in combinatie met het logo gebruikt en hoort kort en bondig te zijn, en zelden tot nooit te wijzigen. Een slogan mag langer zijn en door de jaren heen wijzigen of gebonden zijn aan een campagne.

Het is belangrijk om bij de varianten van uw logo ook versies toe te voegen waarbij u het logo combineert met de pay-off.

Kleurgebruik

De kleuren die u voor uw bedrijf uitkiest zijn zeer belangrijk en een primaire vorm van herkenning. Hoe uw klanten uw kleuren ervaren bepaald veel over het beeld dat zij hebben van uw organisatie.

Iedere kleur roept een andere emotie op en kent andere associaties. Een kleur kiezen die past bij de boodschap en uitstraling van uw bedrijf, is dus wel aan te raden. Onderzoek daarbij ook wat voor associaties een bepaalde kleur bij uw doelgroep kan oproepen.

Wanneer u kleuren uitkiest voor uw merk, kiest u minstens één opvallende kleur die bij uw merk en boodschap hoort en daarbij eventueel een tweede steunkleur en hooguit derde steunkleur. Het voordeel van meerdere merkkleuren, is de vrijheid om deze te kunnen toepassen op verschillende achtergronden zonder dat iets onleesbaar wordt of vloekt.
Kies naast de kleuren die uw merk het best representeren ook een accentkleur die juist anders is en opvalt tegenover uw merkkleuren.

Naast het uitkiezen van uw kleuren, is het belangrijk om ook de kleurcodes en kleurnamen voor zowel digitale schermen als verschillende verftypen vast te leggen. Denk daarbij aan: RGB (digitaal), CMYK (drukwerk, printerinkt), PMS (drukwerk), RAL (verf), Pantone (verf), Folie (bv. voor voertuigen).

Fotografie

Maak een plan voor de fotografie die u wilt gebruiken op uw website. Dit is immers wat een bezoeker zal opvallen en vaak wat een website indrukwekkend maakt. Daarbij is het een extra manier om gevonden te worden in zoekmachines, zoals Google.

Zorg dat uw foto’s van hoge kwaliteit zijn en de bestandsgrootte klein. Dit scheelt in laadtijd en kosten van een databundel voor de bezoeker.

Bekijk wat u wilt uitstralen op de website. Waar u de foto’s wilt plaatsen en welke compositie in de foto daarvoor benodigd is. Ook de belichting in de foto en het kleurgebruik zijn belangrijk. Zorg ervoor dat deze aansluiten bij uw huisstijl. Wilt u een lichte of juist donkere uitstraling? Natuurlijke elementen of juist grafisch of industrieel? Laat uw huisstijlkleuren terugkomen in de foto’s, zodat deze een geheel vormen met de website en uw merk.

Wilt u tekst plaatsen over de foto? Zorg dan voor een foto waar een rustig vlak in zit. Dit hoeft niet helemaal kaal te zijn, maar wel een rustige ondergrond met weinig kleurverschil en kleine details. Kies dan voor een kleurstelling die goed leesbaar is; donkere tekst op een lichte ondergrond of juist andersom.
Het is bijvoorbeeld mogelijk om een los, semi-transparant vlak te plaatsen over de foto, maar bedenk u dan wat er om het tekstvak overblijft van de foto en of daarmee de foto nog tot zijn recht komt.

Typografie

De richtlijnen voor de vormgeving van al uw teksten zijn ook onderdeel van uw huisstijl. Hier komt meer bij kijken dan alleen een lettertype uitkiezen. Ook de dikte van de letters, de grootte van de teksten, de spatiëring, lengte van teksten en nog veel meer legt u vast in uw huisstijl.
Bij typografie is er ook een onderscheid in digitaal gebruikte typografie en gedrukte typografie. Digitale typografie is dynamisch, maar moet daarmee ook rekening houden met de variëteiten aan schermtypen. Gedrukte typografie is volledig te bepalen aan de hand van de materialen waarop gedrukt gaat worden.

Lettertype

Vaak worden er meerdere lettertypes gekozen voor meerdere doeleinden binnen hetzelfde merk. Voor leesteksten wordt vaak een ander lettertype gekozen dan voor kopteksten. Kopteksten zijn niet zelden lettertypen die net als het woordmerk de uitstraling van het bedrijf benadrukken.
Voor gedrukte leesteksten worden vaak lettertypen met schreef aangeraden, maar zonder kan ook en er zijn tegenwoordig ook hybride lettertypen die bijna een schreef lijken te hebben en daardoor de leesbaarheid van grotere stukken tekst vergroten.

Tone-of-voice

Hoe uw bedrijf overkomt, kunt u vastleggen in uw huisstijl, maar naast grafische vormgeving kunnen er ook richtlijnen voor spraak, tekst en andere communicatievormen worden vastgelegd.

Hoe u uw klanten aanspreekt is daar een voorbeeld van. Spreekt u uw klanten formeel aan met u, of spreekt u uw klanten informeel aan met jij? Klinken uw berichten streng, opgewekt of juist ingetogen? Het zetten van de juiste sfeer en deze consequent doorvoeren is zeer belangrijk voor de herkenbaarheid van uw bedrijf. Indien u gebruik maakt van (stem)acteurs, wissel deze dan zelden tot niet en zorg ervoor dat deze uw bedrijf en boodschap belichaamd.

Stijlelementen

Losse onderdelen van de huisstijl die steeds hergebruikt kunnen worden in alle denkbare producten.
Denk aan de vormgeving van de nummering van pagina’s of de vormgeving van grafieken om statistieken weer te geven. Een infographic bevat vaak legio aan kleine elementen die allemaal binnen de huisstijl dienen te passen.

Enkele voorbeelden van stijlelementen

Staafdiagrammen
Verticaal
Horizontaal
Meerdere assen
Gestapelde staafdiagram

Lijndiagrammen
Basis
Meerdere assen
Stepped
Interpolatie

Overig
Scatter
Taartdiagram
Donutdiagram
Radar
Staaf/lijn combinatie

Huisstijldocument

De richtlijnen voor de herkenbaarheid en het visuele gebruik van uw merk liggen vastgelegd in het huisstijldocument.
Dit document bestaat uit alle richtlijnen voor het toepassen van de stijl van uw merk op alle denkbare producten, samengevoegd tot één boekwerk. Een huisstijldocument is dynamisch en kan worden aangevuld daar waar nieuwe toepassingen van de huisstijl worden ontwikkeld.

Deze richtlijnen zijn te gebruiken zowel binnen als buiten uw bedrijf, bijvoorbeeld wanneer u meerdere partijen producten voor u laat ontwikkelen.

Naast dat het huisstijldocument richtlijnen bevat voor de ontwikkeling van producten voor uw bedrijf, bevat het ook richtlijnen voor het gebruik – of juist niet – buiten uw bedrijf om. Denk bijvoorbeeld aan bedrijven die uw logo willen tonen op hun website naar aanleiding van een samenwerking.

Door een huisstijldocument te verschaffen voorkomt u dat uw merk inconsistenties vertoond qua uitstraling. Daarnaast hoeft er ook niet steeds een nieuwe vormgeving te worden bedacht voor een onderdeel, maar kan men in het huisstijldocument kijken naar voorbeelden van wat voorgangers gemaakt hebben dat goedgekeurd is of om een richtlijn te vinden om een nieuwe standaard te ontwikkelen.

Consistentie in de vormgeving van uw merk is belangrijk voor de herkenbaarheid en professionele uitstraling. Hoe beter uw huisstijl wordt doorgevoerd, hoe duidelijker de herhaling en hoe vaker de vormgeving met uw merk wordt geassocieerd.

Voorbeelden van huisstijldragers

Hieronder vindt u een lijst met voorbeelden van veelvoorkomende huisstijldragers.

Drukwerk
Briefpapier
Rapportpapier
Factuurpapier
Offertepapier
Bestelformulier
Pakbonnen
Leveringsvoorwaarden
Enveloppen
Visitekaartjes
Adresetiketten
Antwoordkaarten
Schrijfblokken
Certificaten
Verpakkingen
Brochures
Flyers
Leaflets
Magazine
Jaarverslag

Advertentie
Banners
Beursstand
Beachflag
Sticker
Spandoeken
Billboards

Digitale media
Email handtekening
Nieuwsbrieftemplate
Social media banners
Website knoppen
Website formulier

Digitale Office
MS Office Word
MS Office Excel
Ms Office Powerpoint

Promotional gifts
Kerstkaart
Verjaardagskaart
Pen
Koffiebeker
Glas
Tassen

Overig
Parkeerborden
Naam/kantoorbordjes
Kleding
Personeels- en toegangspasjes
Voertuigen/wagenpark
Cateringitems (suiker/zout zakjes etc.)

Er zijn nog veel meer huisstijldragers die u door ons kunt laten ontwikkelen, vraag gerust eens naar de mogelijkheden.

Ontwerp voor huisstijldrager laten maken

Prijzenlijst

Base

€ 399,00

incl. BTW

Advanced

€ 1.199,00

incl. BTW
    • 120 minutes bespreken uitstraling en kleuren
    • 60 minutes bespreken moodboard
  • Kleurselectie en kleurgebruik
  • Onderzoek en moodboard
    • 3 potloodschetsen logo
    • 9 conceptontwerpen logo (3 logo's in 3 kleurvarianten)
    • Alternatieve kleuren logo (full-color, zwart-wit, diapositief)
    • 3 conceptontwerpen visitekaartje
  • Typografie
  • MS Office Word template
    • 2 correctieronde voor logo
    • 2 correctieronde voor visitekaartje
    • 1 correctieronde voor typografie
    • 1 correctieronde voor MS Office Word template
    • Logo in .png, .svg en .eps
    • Visitekaartje in .png en .pdf, .eps
    • MS Office Word template
    • Huisstijldocument in .pdf (o.a. kleurgebruik en typografie)

Pro

€ 2.299,00

incl. BTW
    • 120 minutes bespreken uitstraling en kleuren
    • 60 minutes bespreken moodboard
    • 60 minutes bespreken schetsen en voorkeur kiezen
  • Kleurselectie en kleurgebruik
  • Onderzoek en moodboard
    • 10 potloodschetsen logo
    • 15 conceptontwerpen logo (5 logo's in 3 kleurvarianten)
    • Alternatieve kleuren logo (full-color, zwart-wit, diapositief)
    • 4 conceptontwerpen visitekaartje
  • Typografie
  • MS Office Word template
  • Fotografierichtlijnen
  • Merkbeleving
    • 3 correctieronde voor logo
    • 2 correctieronde voor visitekaartje
    • 1 correctieronde voor typografie
    • 2 correctieronde voor MS Office Word template
    • Logo in .png, .svg en .eps
    • Visitekaartje in .png en .pdf, .eps
    • MS Office Word template
    • Huisstijldocument in .pdf (o.a. fotografierichtlijnen en merkbeleving)

Expert

€ 4.499,00

incl. BTW
    • 180 minutes bespreken uitstraling en kleuren
    • 60 minutes bespreken moodboard
    • 60 minutes bespreken schetsen en voorkeur kiezen
  • Kleurselectie en kleurgebruik
  • Onderzoek en moodboard
    • 15 potloodschetsen logo
    • 30 conceptontwerpen logo (10 logo's in 3 kleurvarianten)
    • Alternatieve kleuren logo (full-color, zwart-wit, diapositief)
    • 4 conceptontwerpen visitekaartje
  • Typografie
  • MS Office Word template
  • Fotografierichtlijnen
  • Merkbeleving
    • Basis staafdiagram
    • Basis lijndiagram
    • Taartdiagram
    • 3 conceptontwerpen
    • 3 conceptontwerpen
    • 5 correctieronde voor logo
    • 2 correctieronde voor visitekaartje
    • 1 correctieronde voor typografie
    • 2 correctieronde voor MS Office Word template
    • 2 correctierondes voor briefpapier
    • 2 correctierondes voor envelop
    • Logo in .png, .svg en .eps
    • Visitekaartje in .png en .pdf, .eps
    • MS Office Word template
    • Briefpapier in .pdf
    • Envelop in .pdf en .eps
    • Huisstijldocument in .pdf (o.a. fotografierichtlijnen en grafieken)