Huisstijldesign | Bergeijk
Wilt u zich onderscheiden van uw concurrenten? Wilt u direct herkend worden door uw klanten? Met een professioneel ontworpen huisstijl kunt hiervoor zorgen.
Een huisstijl is meer dan een visuele interpretatie van een merk. Het omvat uw normen en waarden in alle wijzen waarop u communiceert met uw doelgroep. De uitstraling en autoriteit in uitgebeelde, geschreven en gesproken taal.
Zelfs wanneer u geen professionele huisstijl laat ontwerpen, hebt u een huisstijl. U kiest immers kleuren, een lettertype en spreekt uw doelgroep op een bepaalde wijze aan. Dit geeft een bepaalde uitstraling.
Een huisstijl is dus niet optioneel.
Een huisstijl kan worden toegepast op alles wat u naar buiten brengt, zoals uw website, sociale media, aankleding van de werkruimte, bedrijfskleding, drukwerk en meer.
Doordat een huisstijl overal op toepasbaar is, is het belangrijk dat u deze goed hebt uitgewerkt. Dan kunt u namelijk voor ieder onderdeel in uw bedrijfsvoering dezelfde uitstraling creëren.
Door een consistent beeld te vormen voor uw doelgroep, zorgt u dat uw merk, bedrijf, producten en zelfs diensten direct herkend worden. Herkenning kan dan weer zorgen voor klantbinding. U bent namelijk heel duidelijk met wie u bent en waar u voor staat. Klanten binden zich immers aan waar zij het mee eens zijn en zichzelf mee willen associëren.
Wat zoekt u voor uw huisstijl? Er zijn ontzettend veel mogelijkheden bij het ontwerpen van uw huisstijl. Denk hierbij niet alleen aan wat u nu nodig hebt, maar ook in de toekomst.
Een aantal voorbeelden van wat er in uw huisstijl verwerkt kan worden:
Alles voor uw huisstijl wordt uiteengezet in een huisstijldocument.
Kleurgebruik
De kleuren die u voor uw bedrijf uitkiest zijn zeer belangrijk en een primaire vorm van herkenning. Hoe uw klanten uw kleuren ervaren bepaald veel over het beeld dat zij hebben van uw organisatie.
Iedere kleur roept een andere emotie op en kent andere associaties. Een kleur kiezen die past bij de boodschap en uitstraling van uw bedrijf is dus wel aan te raden. Onderzoek daarbij ook wat voor associaties een bepaalde kleur bij uw doelgroep kan oproepen.
Wanneer u kleuren uitkiest voor uw merk, kiest u minstens één opvallende kleur die bij uw merk en boodschap hoort en daarbij eventueel een tweede steunkleur en hooguit nog een derde steunkleur. Het voordeel van meerdere merkkleuren, is de vrijheid om deze te kunnen toepassen op verschillende achtergronden zonder dat iets onleesbaar wordt of vloekt.
Kies naast de kleuren die uw merk het best representeren ook een accentkleur die juist anders is en opvalt tegenover uw merkkleuren.
Naast het uitkiezen van uw kleuren, is het belangrijk om ook de kleurcodes en kleurnamen voor zowel digitale schermen als verschillende verftypen vast te leggen. Denk daarbij aan: RGB (digitaal), CMYK (drukwerk, printerinkt), PMS (Pantone Matching System voor drukwerk en verf), RAL (verf) en folie (bv. voor voertuigen).
Typografie
De richtlijnen voor de vormgeving van al uw teksten zijn ook onderdeel van uw huisstijl. Hier komt meer bij kijken dan alleen een lettertype uitkiezen. Ook de dikte van de letters, de grootte van de teksten, de spatiëring, lengte van teksten en nog veel meer legt u vast in uw huisstijl.
Bij typografie is er ook een onderscheid in digitaal gebruikte typografie en gedrukte typografie. Digitale typografie is dynamisch, maar moet daarmee ook rekening houden met de variëteiten aan schermtypen. Gedrukte typografie is volledig te bepalen aan de hand van de materialen waarop gedrukt gaat worden.
Vaak worden er meerdere lettertypes gekozen voor meerdere doeleinden binnen hetzelfde merk. Voor leesteksten wordt vaak een ander lettertype gekozen dan voor kopteksten. Kopteksten zijn niet zelden lettertypen die net als het woordmerk de uitstraling van het bedrijf benadrukken.
Voor gedrukte leesteksten worden vaak lettertypen met schreef aangeraden, maar zonder kan ook en er zijn tegenwoordig ook hybride lettertypen die bijna een schreef lijken te hebben en daardoor de leesbaarheid van grotere stukken tekst vergroten.
Tone-of-voice
Hoe uw bedrijf overkomt, kunt u vastleggen in uw huisstijl, maar naast grafische vormgeving kunnen er ook richtlijnen voor spraak, tekst en andere communicatievormen worden vastgelegd.
Hoe u uw klanten aanspreekt is daar een voorbeeld van. Spreekt u uw klanten formeel aan met u (vousvoyeren), of spreekt u uw klanten informeel aan met jij (tutoyeren)? Klinken uw berichten streng, opgewekt of juist ingetogen? Het zetten van de juiste sfeer en deze consequent doorvoeren is zeer belangrijk voor de herkenbaarheid van uw bedrijf. Indien u gebruik maakt van (stem)acteurs, wissel deze dan zelden tot niet en zorg ervoor dat deze uw bedrijf en boodschap belichamen.
Portfolio
Branding
Branding komt van origine van het brandmerken van vee, een oud gebruik om aan te geven dat het boerenbezit is.
Dit vertaalde zich in de middeleeuwen naar familiewapens, maar ook vlaggen en vaandels die je al van ver kon zien aankomen en herkennen. Een vroege vorm van merkbeleving.
Tegenwoordig staat branding vooral voor merkbeleving. Het versterken van de naamsbekendheid van een merk en de merkervaring. Alle vormen van directe en indirecte communicatie van een merk stralen de normen en waarden van het merk uit. De merkidentiteit bevordert de klantbinding, doordat een klant zich kan identificeren met het merk en het gedachtegoed erachter.
Bedrijven en met name grote holdings gebruiken branding om hun productenaanbod te vergroten en de marketing specifiek aan te passen op het merk en de doelgroep daarvan.
Logo
Een logo bestaat vaak, maar niet altijd, uit twee onderdelen: een woordmerk en een beeldmerk.
Het woordmerk is de vormgeving van de bedrijfsnaam en het beeldmerk is de tekening. Beide onderdelen kunnen echter ook op zichzelf staande logo’s zijn, waar een beeldmerk wel vaak pas na vele jaren naamsbekendheid voldoende herkend zal worden zonder het woordmerk.
Hoe u uw logo toepast in verschillende situaties legt u vast in uw huisstijldocument. Denk hierbij na over de plaatsing van het logo in een verticale en in een horizontale lay-out, maar ook over het logogebruik in een donkere en een lichte omgeving. Misschien heeft het logo zelfs een gedetailleerde en een versimpelde vorm, of ziet het er in sommige landen anders uit.
Logo laten ontwerpen→Pay-off & slogan
Een slogan en een pay-off zijn niet dezelfde onderdelen. Een pay-off wordt vaak in combinatie met het logo gebruikt en hoort kort en bondig te zijn, en zelden tot nooit te wijzigen. Een slogan mag langer zijn en door de jaren heen wijzigen of gebonden zijn aan een campagne.
Het is belangrijk om in uw huisstijl, bij de varianten van uw logo, ook versies toe te voegen waarbij u het logo combineert met de pay-off.
Wanneer uw huisstijl is ontworpen, kunt u deze toepassen op al uw drukwerk. Denk hierbij aan visitekaartjes, advertenties, offertes, maar ook promotiemateriaal en relatiegeschenken zoals kerstkaarten en verjaardagskaarten. De mogelijkheden zijn bijna eindeloos.
Huisstijl toepassen op drukwerkWebdevelopment
Een van de meest gebruikte manieren om uw doelgroep te bereiken is met een website. Wanneer u een huisstijl laat ontwikkelen, is het belangrijk om ook uw website als huisstijldrager vast te laten leggen in het huisstijldocument. Als u in de toekomst dan uw website gaat vernieuwen, blijft de website herkenbaar als onderdeel van uw merk.
De kleuren die u gekozen hebt voor uw huisstijl zien er op ieder medium anders uit en hebben bijvoorbeeld invloed op de leesbaarheid van uw website.
Ook het lettertypegebruik, het toepassen van stijlelementen op de website en hoe u communiceert met uw bezoekers, zijn onderdelen die behoren tot uw huisstijl.
Werkwijze
Referenties
